色彩是我们拥有的最原始，最本能的交流方式之一。在意识和潜意识层面，颜色传达意义 - 不仅在自然界，而且在社会的技巧和我们的视觉文化中。
颜色可以设定情绪，传达情感，吸引注意力或发表声明; 利用色彩心理学和色彩可以召唤或创造的感受，是设计师最强大的工具之一。
重要的是要了解你的品牌颜色是人们认可的，并与你的品牌相关联。正是这种颜色的组合，或者人们会记住的品牌颜色 - 特别是logo。想想吉百利的标志性紫色，或蒂芙尼的标志性知更鸟蛋 （见英雄形象） - 颜色已经成为两个品牌的同义词（并且也被他们注册）。2012年，吉百利赢得了一场具有里程碑意义的听证会，赢得了其标志性Pantone 2685C的独家使用 - 用于其乳制品包装。
事实上，Color Communications的研究发现，某人对品牌的看法需要大约90秒。在这段时间内， 62％至90％的决策仅受到颜色的影响。因此，如果你对品牌的颜色作出错误的决定，那么你就会给人留下深刻的印象 - 这将是一个巨大的耻辱！以下是帮助你做出最明智决策的分步指南。
1.了解颜色的含义，以及它们如何让人感受到
色彩充满了多层意义 - 一些是基于数百万年的进化本能的原始反应形成的; 根据学到的假设，我们根据颜色和情感之间的复杂文化联系。根据一项名为“互动效果的颜色”的研究，当消费者认为该品牌的颜色“适合”该品牌 - 并在一定程度上与他们交谈时，颜色是最有效的。阅读我关于这里颜色的具体含义的帖子，但是例如 - 一家销售有辨别力的有机食品的公司，应该使用绿色或棕色的品牌而不是充满活力的黄色或酸性橙色，与加工食品相关。
2.想一想你拥有什么品牌标识你想要它代表什么
如果颜色与顾客说话，那么你想告诉他们你的品牌是什么？从我们上面讨论的关于美食家的事情开始 - 快餐行业在过去几年中经历了重大的品牌颜色重新调整，特别是因为他们想要通过颜色改变他们的品牌价值。自1955年成立以来，麦当劳一直是红色和黄色的代名词。它们是与速度和效率相关的颜色，研究也表明两种颜色都能刺激食欲。然而，对不健康的加工食品和集约化农业的强烈抵制意味着麦当劳已经经历了一个色彩重构品牌。广泛的研究发现，与快餐相比，红色与坏食物的关系更多，所以他们把颜色改成了自然的颜色 - 绿色和棕色 - 以暗示看似更健康的凭据。他们操纵我们对色彩的情绪反应，以便在潜意识层面改变我们对我们认为他们的食物是什么样的看法 - 以及它的健康程度。
3.以中性色开始
在考虑了意义之后，你可以继续思考技术性。从选择颜色基础开始，然后从那里进行外推。一到两个中性色将是你要绘制的画布。中性色可以分为“暖”或“冷”，通常定义为黑色，白色，象牙色，银色，灰色，棕色，棕褐色，金色和米色。作为一般规则 - 黑色，棕色，棕褐色，金色和米色被认为是温暖的; 白色，象牙色，银色和灰色被认为是凉爽的。
4.然后添加一到两个'pop'颜色
获得中性色后，开始添加到调色板中。这些流行色是主要的“钩子”颜色，它们将成为你品牌的代表，吸引观众的注意力以及人们将记住你的想法作为他们心中的快照（记得吉百利和蒂芙尼的）。根据你的品牌价值选择这些颜色 - 你的品牌代表什么，以及你希望它传达的内容。作为粗略的指南，蓝色和绿色等冷色调往往具有舒缓效果。温暖的色彩，如红色和橙色，活泼，充满活力，令人兴奋。通常人们会选择一种很酷的主色/中性色调，然后选择一种暖色调来使其焕发生机。
5.选择“号召性用语”（CTA）颜色
号召性用语是因为它突出而被选中的颜色。它是一种颜色，告诉观众在网站上使用按钮，链接或导航方式时该做什么。它应该是你的主要品牌颜色的补充，但在色轮的另一侧是对比色，以便给它“引人注目”的因素，让你停下来并注意。例如，如果你有一个平静的蓝色/绿色配色方案 - 那么使用亮橙色或红色作为CTA颜色可能是一个好主意，因为这仍然可以补充它，同时与一切都非常不同其他。谨慎使用它，观众将了解到这种颜色仅作为传达特定动作的手段。
在你完成这些步骤之后 - 根据你的品牌价值采用一套宽松的规则和本能感受 - 你应该想出一个最能代表您的新实体的颜色系统。祝你好运！
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