价格是营销中最重要因素之一，它也是直接影响着消费者的购买主要因素。所以价格制定是一种营销策略，它关系着很多方面的因素。通常从财务管理角度而言价格组成因素主要有生产成本、流通费用、税金和利润等因素构成。
但从营销管理角度去看，价格是一个系统性概念。价格体现的是一个产品或商品的价值，而产品或商品的价值，是由生产过程中所消耗的活劳动及物化劳动为其创造的价值，为社会所创造的价值。当然价值通常是利用货币来表达的。营销体系中价格是由以下 几种要素构成的：
1、生产成本费用。包括生产技术费、原材料费、加工费、包装材料等费用。
2、市场推广费用。包括销售支持费用、广告费、促销费、物流费及公关活动费等。
3、工资费用。包括基本工资、提成、津贴、福利费及奖金等。
4、业务管理费用。包括办公费、招待费、差旅费、邮电费、公务费等。
5、折旧费用。包括生产设备维护、维修及固定资产折旧等费用。
6、租赁费用。包括房屋的租赁费、物业费等费用。
7、其他费用等。
